KOMMUNIKATION / PR

Globales Plus von 11% für PR-Branche

Laut PRVA (Public Relations Verband Austria), weist der 2014 World PR Report ein weltweites Wachstum von 11% für die PR-Branche aus. Nach nur 8% im Jahr 2012 und 2011 und nach Jahren der Rezession mit Einstellungsstopps und schrumpfenden Mitarbeiterzahlen ein erfreulicher Trend.

Das registriert der Welt-PR-Report 2014, der vom Holmes-Report in Zusammenarbeit mit ICCO erstellt wurde. Holmes Report Herausgeber und CEO Paul Holmes (Keynote-Speaker beim Österreichischen Kommunikationstag 2014 im vergangenen Juni) nennt als einen der Hauptgründe für den Anstieg, dass „die PR-Branche weltweit die Herausforderung der digitalen und sozialen Medien im positiven Sinn angenommen hat. Sie erhöhen ihre Investitionen im digitalen Produktions-und Social Community-Management und sind erfolgreich im Wettbewerb um sogenannte „nicht-traditionelle“ PR-Aufgaben“.

Holmes betont auch, dass die PR-Tugenden Authentizität, Engagement, Glaubwürdigkeit und Dialog im digitalen Zeitalter immer wertvoller werden.

2014 World PR Report

 

 

SOCIAL MEDIA

Wie es mit regelmäßigen, termingerechten Blogbeiträgen klappt

Ich möchte heute einen Artikel von PR-Doktor Kerstin Hoffmann empfehlen, mit Tipps für Blogger zum Stressthema Schreibblockaden und fehlende Ideen am Tag X. Viel Spaß beim Lesen und weiterhin viel Erfolg beim termingerechten, stressfreie Bloggen!

ZUM ARTIKEL

KOMMUNIKATION / PR

Int. Studie zeigt: PR gewinnt an Bedeutung im Marketing-Mix

Studie: PR gewinnt an Bedeutung im Marketing-Mix! Der Grund: Unternehmens- und Marketingimage verschmelzen zunehmend.

PR wurde in den letzten Jahren immer mal wieder totgesagt. Anfang des Jahres ergab dann eine Studie von ECCO, dass nach dem Hype der Journalisten für Social Media die Pressemitteilung nach wie vor die wichtigste Informationsquelle sei. Erst kürzlich wurde dies bestätigt durch eine Untersuchung von Faktenkontor und news aktuell: die klassische Pressearbeit bleibt das beliebteste Kommunikationsinstrument. Gefolgt von der eigenen Homepage als Nachrichtenkanal. Trends wie Content Marketing landen abgeschlagen auf den hinteren Plätzen.

Und nun kommt auch noch diese erfreuliche Nachricht: eine internationale Studie von SpencerStuart und Weber Shandwick „The Rising CCO VChief Communications Officers’ Perspectives on a Changing Media Environment“ belegt, dass PR an Bedeutung im Marketing-Mix gewonnen hat.

Integrierte Kommunikation auf dem Vormarsch

So stieg die Zahl der globalen CCOs (Chief Communications Officer), die auch Marketing-Aufgaben mit verantworten, von 26% (2012) auf 35%. Der Grund dafür: Unternehmens- und Marketingimage können immer seltener voneinander getrennt werden. Angesichts einer stark fragmentierte Medienlandschaft ist ein einheitliches Auftreten auf allen Kanälen für ein stimmiges Bild nach außen umso wichtiger. So verschmelzen Marketing und Kommunikation immer mehr ineinander.

Positive Effekte der traditionellen und Sozialen Medien nutzen

Damit verbunden sehen 62% der Befragten eine größere Bedeutung von PR im Marketing-Mix. Dabei setzen 64% im Bereich externe Kommunikation noch immer auf die traditionellen Medien, 36% auf Social Media. 63% sehen traditionelle und soziale Medien in vielen Fällen als gleich wirksam – Kundenbindung (58%), Neukundengewinnung (54%) und Aufmerksamkeitssteigerung für ein neues Produkt oder eine Dienstleistung (50%) – und verknüpfen diese auch etwa im Krisenmanagement. Traditionelle Kommunikationsmittel seien effektiver, wenn es um die Bekanntgabe der finanziellen Leistungsfähigkeit (76%) und um die Sichtbarkeit der Führungskräfte nach außen (54%) geht, während Social Media bei der Förderung und Akquise von Talenten (56%) eingesetzt wird.

Zur Studie

Quelle: PR-Journal