MITTELSTAND / KMU

Mitarbeiter wichtig für Glaubwürdigkeit einer Marke

Wenn es um Markenbildung und Markenimage geht, investieren Unternehmen in der Regel in die Außenwahrnehmung ihrer Marken, mit Werbe- und PR-Maßnahmen. Eine Studie des Beratungs-Instituts artop an der Humboldt Universität Berlin lenkt den Blick nach innen. Unternehmen wären gut beraten, auch an der internen Markenkompetenz zu arbeiten, so die Studie. Denn nur wenn Mitarbeiter Werte … Weiterlesen